10月22日，苹果公司的iPhone Air在中国开售，但消费者的反应并不热烈。
在中国市场发布的一个月前，苹果最新的iPhone系列在国际上推出，许多商店都排起了长队。中国消费者不得不等待更长的时间才能买到售价7999元的iPhone Air，因为它只能通过eSIM连接网络。
在北京的三里屯店，更多的顾客来拿iPhone 17 Pro， iPhone Air最初可以在同一天订购和接收。在上海，没有消费者排队购买iPhone Air，他们可以立即购买。消费者普遍认为iPhone Air的轻薄和新颜色很吸引人，但大多数人只是在尝试，而不是购买这款新手机。
iPhone 17、17 Pro和17 Pro Max在中国仍然接受实体SIM卡，但对于5.6毫米的纤薄Air，苹果倾向于利用这个空间来增加电池容量。中国主要的国内运营商现在支持eSIM，苹果首席执行官库克上周访问中国期间宣布iPhone Air即将发布。
有数码博主爆料称，iPhone Air因国外销量未达预期+国内推迟发售等原因，生产端已处于前加工制程停产状态，也就是前期屯的库存够用，目前处于"攒一攒订单再重新开工"的产能调整阶段。
知名苹果分析师郭明錤也发文警示道：“iPhone Air需求低于预期，供应链已经开始降低出货与产能。”
郭明錤分析表示：“iPhone Air供应链的产能普遍到2026年第一季度会缩减80%以上，部分出货前置时间较长的零组件，预计在2025年底前停产。这意味着既有的Pro系列与标准版机型，已经很好的涵盖了大部分的高阶用户需求，很难再找到新的市场区隔与定位（从mini、Plus到至今Air的尝试都没有成功）。”
超薄手机，暂时小众的“偏科生”
据Counterpoint发布的数据显示，仅支持eSIM卡的iPhone Air表现略优于iPhone 16 Plus，高级分析师Ivan Lam表示：“由于预售期更短、定价更高，而标准版 iPhone 17在规格与功能上更为均衡、性价比更突出，预计iPhone Air在早期仍会保持相对小众的定位。”
从全球市场来看，iPhone17系列是成功的，但Air例外。日本瑞穗证券 (Mizuho Securities) 认为，iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max的销量高于去年同期的前代产品，而标准版iPhone 17则取得了巨大成功，表现明显优于iPhone 16。iPhone Air显然是个例外，苹果计划今年减产100万台，将所有其他型号的产量增加200万台。
对于苹果来说，iPhone Air的推出不仅是开创了超薄手机的新品类，也是为后续的折叠屏铺路，为了测试轻薄元器件和续航等关键指标的一次探路，很有可能折叠iPhone就是两个iPhone Air的“叠加”。
但从手机的实用性来说，根据以往小屏手机以及小折叠手机的受众来看，超薄手机的主要面向的群体大致可能会有两种，一种是女性和时尚用户，这类人群对设计感要求更高，轻薄的机身也方便去做一些扩展。另一种则是需要备用机的人群，比如商务群体，他们的手中有一部性能拉满的手机，但同时也需要一部备用机，这时超薄手机就成为一个好选择。
当下，除了苹果之外，包括三星、OPPO、联想moto也都在布局超薄手机产品线，有消息称，华为在下月发布Mate80系列之时，也会推出搭载eSIM卡的超薄Air机型，通过全新的设计以及较低的价格去吸引更多的用户。
从目前的产品线以及市场来看，超薄手机更多的是像折叠屏一样的垂直小众品类，并且“偏科”较为严重，毕竟即便是现在的技术进步很多，也不能违背物理空间的限制，所做出的取舍注定其成为不了全能旗舰。此前，vivo产品副总裁黄韬在谈及超薄手机时指出，公司也曾深入探讨并制作了超薄类Air产品的手板，但难以保证用户的完整体验，尤其是影像功能会受到严重限制，最终选择放弃该项目。
另外，有一点不能忽视的是，即便是卖货能力最强的苹果，暂时也只能做到7、80分，其它的品牌想要出圈就更困难了。我们允许有细分垂直品类的产品出现，但是对于手机厂商来说，也应该思考一下，超薄手机是否在现阶段只是卖货的“噱头”，而忽略了用户层面的感受。